小螃蟹

“大众娱乐大众”时代下的选秀盛世

                           ──2006年中国大陆电视娱乐节目年终盘点

继2005年湖南卫视“超女”以无以抵挡之势横扫中国电视荧屏并风靡全国之后，在2006年电视娱乐节目(特别是电视真人选秀节目)再次成为中国电视银屏的主力军，因此2006年也名副其实地成为“中国电视真人秀年”。一时间，当人们打开电视机并操控手中的遥控器，看到最多的便是各种各样的电视选秀节目。与此同时，为了在有限的空间中争到更高的收视率与更多的收视份额，无论是中央电视台还是各上星的省级卫视频道，甚至包括一些地面频道都根据自身特色和所占有的电视资源，投入大量的人力与物力，积极地加入到这场“娱乐选秀”的“争斗”中。而广大的电视观众也为了实现其成为明星的梦想带着极大的热情投入到这场选秀的浪潮中去。这样火爆的互动参与预示着一个“大众娱乐大众”的时代已经到来。在旧的一年即将过去，新的一年即将到来的时候，对于在过去的一年中大陆电视荧屏上出现的各色电视娱乐节目(特别是真人选秀节目)进行年终盘点是十分必要的，这即是对过去的总结也是对未来的展望。本文将对2006年出现在中国大陆电视上的电视娱乐节目进行概括总结，并对若干典型的节目进行个案分析，以期总结06，展望07。

一．2006年中国大陆电视娱乐节目总体特点

经过几年的发展，中国大陆电视娱乐节目进入到了电视选秀的时代，电视选秀节目成为了电视娱乐节目的最主要形式，电视选秀节目体现了电视娱乐节目的最新发展方向。总的说来，以电视选秀节目为核心的2006年电视娱乐节目呈现出如下的特点：

(一)数量迅速增加，种类由单一到多样；且分众专业趋势越发明显

与去年相比，2006年中国大陆电视娱乐节目无论是数量还是种类都在迅猛增加，特别是真人选秀节目从去年“超女”独霸江湖到今年各方诸侯逐鹿中原，屏幕上电视选秀节目之丰富前所未有。各电视台都充分挖掘自身的资源优势，创办出数量甚多特色各异的新节目。如：北京卫视的《红楼梦中人》、广东卫视的《空姐新人秀》，天津卫视的《化蝶》，山东卫视的《天使行动》、福建东南卫视的《搜狗女声》、江苏卫视的《绝对唱响》等等。这样一种态势的出现，使得节目彼此之间的竞争更加激烈，观众参与的空间不断扩大。

在数量增加的同时，节目的种类也在不断增加。虽然同属真人选秀节目，但是节目的主办方采取了不同的形式与规则以求展示自身特色。与2005年较为单一的“歌秀”相比，2006年的电视真人选秀节目种类呈现了多元化趋势，相继出现了“旅游秀”、“明星秀”、“运动秀”等等。很多在前几年并不为人所关注的真人选秀节目类型也随着选秀大潮的快速前进得到了较大的发展。

在数量与种类不断增加的同时，“分众专业”化趋势越来越明显。真人选秀节目已经渐渐从“大众”选秀向“小众”选秀进行过渡，既针对某一个较为集中的受众群体来制作的节目越来越多。这样的节目将自身的注意力锁定在某些固定人群之中，针对他们的个人喜好进行设计。在比赛的环节设计上，很多节目也较多采取“专一”路线，不再“综艺”而是“专艺”，即以某一种才艺形式为核心来考察选手的素质，例如《超女》的歌赛等。这样的分众策略可以使节目制作方可以有效利用有限的资源，集中优势兵力，在短时间内打造优势品牌。

(二)立足本地，放眼全国，大打全国牌。

2005年超女在全国几大城市分设比赛赛区的做法取得成功之后，各级电视台以及电视节目制作公司看到了一个品牌可以在全国各地全面取得收视成功的奇迹。于是2006年各电视选秀节目竞相模仿,都在立足本地的基础上放眼全国。以期实现品牌效应和掌握话语霸权。例如《加油！好男儿》共设杭州、武汉、北京、沈阳、重庆、上海几大赛区，《梦想中国》共设北京、沈阳、重庆、西安、南京、上海、成都七大分赛区，《超级女声》共设长沙、杭州、沈阳、广州、成都五大分赛区等等。现在几乎中国的每一寸土地都已经被真人选秀节目所触及，也正是通过这样的方式，选秀节目的影响力得到空前加强。

(三)“原生态”开始浮出水面，受到人们的重视

在充满现代元素与商业气息的节目充斥电视荧屏的今天，电视的上帝──电视观众已经越发感到疲倦与不堪，特别是节目中所包含的虚假与粉饰，已经使得很多电视节目观众对其充满了失望与不信任。在这个的背景下“原生态”这个词成为了一个流行词语。对于原生态的界定现在尚无一个统一的标准，但是没有经过较多的人为加工，尽可能地来自于自然生活并充满质朴自然、清新、真实等基本特征被广大观众所广泛接受与认同。这说明了一个问题，观众需要真实，至少是尽可能的真实。这一点也在今年的真人秀比赛中得到体现，选手的表现要体现其本来的面目，观众希望看到的是选手最真实的一面，即使有的时候这种真实并不一定具有“美感”。“原生态”在2006年很多的真人选秀节目中初露端倪，以《超女》长沙赛区为例，此前未曾参加过歌唱比赛的厉娜，凭借她质朴的声音和没有粉饰的表演不仅得到了评委的认同，也得到了观众的支持；而有些选手却因为其过于矫揉造作的表现不仅给评委带来了不好的印象同时也渐渐地失去了观众的喜爱。

以上三点是对今年电视选秀节目特点的基本概括，应该说是很多节目呈现出来的崭新特点。正是这些崭新的特点使得电视真人选秀节目在06年呈现出了更多的看点，并极大地推动了电视真人选秀节目向更高的水平迈进。

在看到这些新的动向的时候我们也应该发现，很多节目因为其自身的个性特征取得了很好的收视效果。也许这些个性特点并不具有很大的广泛性，但是它们的存在也值得我们在年终给予关注。

二．2006年电视娱乐节目的个案分析

无论是中央电视台还是地方台都在2006年推出了一系列的电视娱乐节目,其中比较有代表性的是中央电视台的《梦想中国》、《星光大道》以及《民族民间歌舞盛典》，湖南卫视的《超级女声》、《我是冠军》，上海东方台的《加油！好男儿》、《舞林大会》等等。在这些选秀节目中，由于组办方雄厚的实力与充分的宣传，使得它们成为了2006年电视娱乐节目中最为耀眼的明珠。

(一)   中央电视台---《梦想中国》、《星光大道》与《民族民间歌舞盛典》

由于有中央电视台作为强大的后盾,CCTV的各个频道都在2006年呈现出很多有特色的节目，这其中有的是旧节目的延续，有的是新节目的诞生，有的富含现代时尚元素,有的蕴涵丰富的传统文化内涵，并借助中央电视台这个强大的话语平台在全国进行宣传推广。

首先，在经历了两年的创办之后《梦想中国》在2006年做出了一些政策性的调整，这些调整既是对两年节目创办经验的总结，也是对激烈市场竞争的适应。主要的调整可以总结为

(1)   演唱水平的高低成为评委批判的唯一标准

与前两年不同，2006年的《梦想中国》在比赛规则上做出了很大的调整，最突出的一点就是由原来以综艺表演水平作为评委评判标准改为仅以选手的演唱水平的高低作为评判的唯一标准。这也许是对《超女》攻势的一个回应，也是对全国电视娱乐节目市场激烈竞争的一个适应性策略。

(2)   主持与评委由观众来选举

06年《梦想中国》从海选阶段开始就开始邀请各明星加盟做为评委成员，而最后由谁来担当评委，观众则享有很大的自主权，他们可以到指定的网站进行投票，选出心中的明星作为比赛的评委。

(3)海选起便开始全程跟踪播报

借助央视的强大力量，《梦想中国》获取了广电总局全程播报的批准：即从海选比赛开始便可在CCTV-2进行特定时间进行录播(超女的海选比赛是不可以在上星频道中全程播出的)。当进入决赛阶段之后，则更是进行地毯式的报道，力图不放过任何一个环节。这样的态势在以前是很少见到的，这也从一个侧面展现出央视对于其的重视程度。

总的来讲，2006年《梦想中国》取得了较好的收视效果，影响力也得到空前升级，但是随之而出现的负面报道也属实对于节目的形象产生了很多不良的影响；并且对于细节的打造还尚需火候。

与《梦想中国》相比，CCTV-3的《星光大道》打着“平凡的你也将星光四射”的口号招揽了不少的观众参与,主持人毕福剑依靠其幽默诙谐，富有亲和力得到了人们的喜爱。该节目以不分年龄不分性别与职业，低门槛等特点始终在中国电视娱乐节目商场上占有自己的一席之地。

2006年《星光大道》的发展渐趋平稳，没有更多的变化。倍受人们关注的莫过于“话题性”选手李玉刚。这位梅派男旦，以他扎实的唱功以及俊美的扮相，已经赢得了众多的男性女性粉丝的喜爱，虽然没有获得年度的冠军，但是受到的关注度与冠军相比较毫不逊色。

也许在今天走综艺选秀路线的《星光大道》在激烈的市场竞争中并不显示出更多的优势，但是中央电视台戏曲部主任郎昆先生的一句话却道出了其中的一丝微妙──“星光大道直通春晚”，这也许是星光大道除优秀的节目质量之外能够立于在竞争中立于不败之地的另一个重要原因。

当各式各样充满现代时尚元素的电视选秀节目充斥电视屏幕的时候，一种既古老又充满活泼与生命力的电视娱乐节目悄然出现在中央电视台的三频道。这便是在2006年10月推出的中国民间民族歌舞盛典(简称民歌盛典),该节目将来自全国各地、各民族的百名民歌选手聚集一堂,用一周的时间在电视上向观众展示富有悠久历史的中国传统民歌文化。与一般的真人选秀节目不同,本次的民歌盛典主旨不在进行“造星”,却在“展示”。但是由于原生态民歌所展示出来的巨大魅力,表演者本身即可不需经过选秀比赛,即可成为某一地域风格的民歌之星。我们因此可以将民歌盛典这样形式的娱乐节目称为“隐选秀节目”。

当然由于初次创办这种以原生态民歌展示为主要宗旨的节目，主办者对于其节目本身所应具备的特点把握还不是很准确，但是不可否认的是在被现代时尚元素所充满的电视银屏上能看到这样的独特的民歌盛典，的确可以在千篇一律之外给我们耳目一新的感觉。

总的说来，中央电视台依靠其强大的综合实力在2006年对各种形式的电视娱乐节目进行了积极地探索，同时也在一定程度上扭转了2005年因“超女”的风靡所带来的被动局面。

(二)   湖南卫视---《超级女声》与《我是冠军》

        在中国湖南卫视向来被认为是中国电视娱乐节目的风向标与前卫节目的先行者。在赞扬与质疑声中，湖南卫视进入了2006年度电视娱乐节目的运做。2005年超女的火爆给他们带来巨大的经济效益与社会影响力，这样的现象在2006年也得到了延续，而且在经济效益不断提升的同时，湖南卫视也注重娱乐背后所要承担的社会效益，06年的《超级女声》(简称《超女》)与《我是冠军》(简称《冠军》)都说明了这一点。

       “超女”无疑是2005年中国最重要的电视现象，人们对它的评价褒贬不一，但是国家广电总局对于超女的评价似乎也在一定程度上代表了官方的态度---“《超级女生》成功带动了真人秀节目的大量推出”。而2006年的“超女”为了在激烈的竞争中仍然立于不败之地，及时根据国家政策的变化做出了相应的调整：

第一．评委：由“尖利”变“温和”

由于国家广电总局做出规定禁止评委在比赛中刻意难为或挖苦选手，2006年的比赛中很多评委都变得相对温和，很少出现选手被批哭事件，很多评委的点评都较为中肯，虽然有人说这可能减少了比赛的“看点”，但是对于人的关怀与尊重是应该放在第一位的。

第二．比赛规则：复活，大众评审等出现

为了增加选手之间竞争的激烈程度，2006年度的比赛在原有比赛规则基础上增加了“复活”与大众评审等环节。虽然规则的变化带来了更多的悬念与刺激，同时也遭到了很多“粉丝”的质疑。但是我们应该看到，这是对比赛设计的一些探索，目的都是为了使得比赛更加好看。

第三．灵活性：根据具体情况进行积极调整

出于社会效益的考虑，2006年超女主办方的灵活度变大了。在2005年比赛尚未结束的时候就有很多人评判“超女”庸俗，恶毒，毒害青少年。这也难免在某些层面上对节目本身产生很大的负面影响。2006年超女主办方则以很巧妙的方式对一些负面的评论给予了灵活的回击，例如，当“庸俗恶毒风”再次出现并盛行的时候，比赛的组织者没有进行正面的反驳，而是在节目中巧妙的将“八荣八耻”等主流内容加入到比赛中，这在一定程度上给比赛带来了正面效应与良好的社会效益。

总的说来，《超女》在2006年坚强地走过了05年成功之后的“后成功年”，仍然可以作为一个成功的范本值得学习与研究。

在《超女》做为湖南卫视的王牌征战全国的时候，一个新的电视选秀节目《我是冠军》在今年的九月悄然启动。根据主办方的介绍：“《青岛啤酒•我是冠军》是由中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台（中国之声）、湖南电视台、青岛啤酒股份有限公司，年度特别制作，支持2008北京奥运会的大型活动。《青岛啤酒•我是冠军》将带来一场全民急速大挑战运动，它的游戏规则史无前例，它由明星与普通百姓搭档竞赛。它的巨大的奖励制度充满诱惑。每一位观众，只要你愿意，都可以加入到这场全民“速度”竞赛。在每一轮的比赛中，都将对选手的进行一关又一关智慧与体力的全方位考验，每一位选手都将在挑战极限的夺冠之路上，追求更快、更高、更强，展现人类奥运精神的灵魂——激情、毅力、智慧、快乐。”从介绍中我们似乎能得到这样一个结论，湖南卫视已经指定了一个针对2008年的北京奥运会甚至更长的时间范围内的运作计划。

我们不得不承认湖南卫视在电视娱乐节目上一直以前卫的眼光寻找新的机会，不断将其麾下的节目做得新奇独特。

(三)上海东方卫视：《加油！好男儿》与《舞林大会》

面对着电视娱乐节目所带来的巨大市场，上海东方卫视自然不会甘于落于人后。为了与“超女”一绝高下，上海东方卫视在2006年集全台之力开启了两档别具特色的电视真人选秀节目－――《加油！好男儿》与《舞林大会》，分别针对不同的人群打造别具特色的明星。

《加油！好男儿》的出现是上海东方卫视为了打破了电视 “超女”独霸的格局而推出的一个以搞怪奇、清新帅气的男子为主角的电视选秀节目。根据主办方的介绍“《加油!好男儿》将在漫长的四个多月时间里，通过17场递进式大型直播，惊心动魄的情节和美仑美焕的视觉交织，以勇气、才艺、责任感等七项指标考核，充分展示原本平凡无名的男人，如何从“青蛙”一步步“进化”成万众瞩目的“王子”的神话般历程。” 《加油！好男儿》第一次较为正式的将男性群体做一个独立的群体搬上电视荧屏，因此有的人评价“通过《加油！好男儿》，中国的男性群体做为一个独立的群体走上了中国电视选秀的大舞台”。

《舞林大会》是一档完全针对明星与主持人的电视选秀节目，2005年在上海地区进行了初步的尝试，2006年通过上海东方卫视频道向全国推广，借此掀起“新娱乐风潮”。该节目的参与者全部为主持人与影视明星，比赛通过舞蹈竞技的方式，将各明星与主持人集中在一起比赛。由于主持人与影视明星本身的号召力，使得节目变得异常火爆，备受关注。从舞林大会中我们似乎可以洞察到这样的一个信息，在当今“大众娱乐大众”的时代，原来意义上的“明星”地位也正受到很大的挑战，他们的地位也不是那样的巩固，他们也需要通过一系列的“方式”来不断增加属于自己的铁杆“粉丝”，以求在娱乐风潮中求得自保。

    通过对个案的分析我们可以看出，电视娱乐节目正在渗透到到每一个社会阶层当中，并且深刻地改变着人们的生活。

三．未来趋势的预测

通过上面的分析，我们可以看出电视娱乐节目在中国已经成为了一种重要的节目形态，在中国即将进入人均GDP1000美金的重要时刻将扮演很重要的角色。对于在新的一年中的电视娱乐节目的发展趋势，可以做出如下预测：

一方面，引进节目的“本土化”进程步伐会越来越快，节目种类与数量会越来越多。纵观大陆电视娱乐节目，无论是形态还是内容，基本沿习着模仿欧美，日韩，港台成功节目并进行本土化改造的路线；甚至有的节目就是原版的拿来并使用大陆的人马直接运作，这个规则似乎已经成了一个潜规则。随着入世过渡期的结束，会有更多的外国优秀的电视娱乐节目以更加快速的步伐登陆中国大陆市场，经过本土化改造之后搬上电视荧屏与观众见面，这必将使得节目的种类与数量更加的庞大，节目之间的竞争会更加激烈。

另一方面，本土“原生态”的文化将会被人们广泛的重视，以“原生态”文化为代表的传统文化与现代文化相互融和会成为电视娱乐节目的新亮点。当大量的充满现代气息与西方文化思想的电视娱乐节目以迅雷不及掩耳之势登陆中国大陆电视的时候，有着五千年历史之久的中国传统文化也将面临着很大的挑战，被吞噬还是自保将是一个很严峻的问题。在这样的情况下，“原生态”的艺术形式将会扮演一个很重要的角色，中国的原生态艺术(特别是民歌)蕴涵着巨大的生命力,如果可以与现在文化元素巧妙地融合找到一个合适地切合点,不仅可以使得节目本身的文化品位得到提高,也可以使得中国的悠久文化有走向世界的机会。毕竟在现阶段以电视娱乐节目为交换物媒介的文化“交易”中,中国始终处于逆差状态。

因此，我们有理由相信在2007年中国电视娱乐节目会进入一个新的发展高潮，相信越来越多的好节目会呈现在电视荧屏上。

 （本文系我06年底对于2006年中国大陆电视娱乐节目进行的盘点）

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